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中国:能否成为迪士尼最大市场
发布时间:2021-03-18 00:08
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本文摘要:从今年6月中旬开始,中国游客可以在上海拍摄米老鼠的照片,和唐老鸭一起吃早饭,住在主题酒店,和白雪公主一起游泳。华特迪士尼公司和上海申迪集团于1月13日宣布,上海迪士尼度假区将于2016年6月16日开业。 《第一财经日报》记者采访显示,目前政府辅助工程建设已基本准备好,运营确保正在进行中,酒店、旅游、零售、交通、航空、房地产商开始挖掘商机。据行业预测和公开发布数据显示,上海迪士尼乐园每年将庆祝1500-2000万人次,同步长三角地区旅游经济大幅提高。

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从今年6月中旬开始,中国游客可以在上海拍摄米老鼠的照片,和唐老鸭一起吃早饭,住在主题酒店,和白雪公主一起游泳。华特迪士尼公司和上海申迪集团于1月13日宣布,上海迪士尼度假区将于2016年6月16日开业。

《第一财经日报》记者采访显示,目前政府辅助工程建设已基本准备好,运营确保正在进行中,酒店、旅游、零售、交通、航空、房地产商开始挖掘商机。据行业预测和公开发布数据显示,上海迪士尼乐园每年将庆祝1500-2000万人次,同步长三角地区旅游经济大幅提高。外界推测,中国未来将成为迪斯尼仅次于的客户市场。

尽管近几个月中国经济面临着巨大的上升压力,迪斯尼公式多次对外媒体作出反应,中国经济短期问题影响上海迪斯尼多年的顺利进行。能否构筑世界仅次于客户上海迪士尼乐园项目于2010年11月在上海月签名,是中国内地第一个,世界第六个迪斯尼主题乐园。乐园项目一期占地约3.9平方公里,还包括神秘王国类型的迪斯尼主题乐园、两家主题酒店和零售、饮食、娱乐、停车场等设施设施。

与香港迪斯尼相比,上海迪斯尼在占地面积、投资规模、人口基数等方面具有优势。其中,占地为香港三倍,投资规模约为香港十倍,当地人口基数约为香港三倍。参加项目建设的相关人员对本报记者说,上海迪斯尼不会成为迪斯尼未来仅次于的市场,一是看占地面积,更重要的是看客流量的潜力。在占地面积方面,上海迪斯尼7万平方公里的设计面积大于香港和东京,与巴黎大致相同,但比美国奥兰小的中国本土消费者基数极大,现在跟上国人旅行和休闲度假的井喷期,业界对客流量的估计很悲观。

2010年上海世博会以当时建设的7300万人的总流量、103万人的单日峰值流量为例,创造了世博会的历史记录。上述参与项目建设的知情人士告诉记者,上海迪士尼一期开园后,还不开展二期和三期改建,主要是在规划的7平方公里剩下的3.1平方公里的土地上建设。预计到2030年将符合3000万人的设计容量。

刚结束的浦东新区五届人民代表大会七次会议发表的十三五计划纲要表明,上海迪士尼乐园二期前期工作已经开始。实际上,2014年4月,上海迪斯尼项目已经开展了改建,在一期主题乐园追加了大型观光地项目和饮食、零售和娱乐设施。上述相关人员进一步说明,迪斯尼方面重新评估了上海迪斯尼的客流量,发现最初估计的第一年700万人以上的客流量过于激进,因此设计容量上升了约30%,也就是上海迪斯尼开园的第一年预计采用千万人。

第一年招待1000万人,这是世界上其他迪斯尼乐园没有的情况。他说。多重因素影响了挖掘金的前景,实现了这么多布局,预计不会为这么多游客庆祝吧参考海外数据,到目前为止访问美国加利福尼亚迪斯尼乐园的游客已经达到5亿5千万人。

奥兰多华特迪士尼世界度假区于1971年开业庆祝客人,总面积约124平方公里,享有4座超大型主题乐园,是世界仅次于的迪士尼世界(比上海迪士尼大)。1983年竣工的东京迪斯尼度假区被称为国外最顺利的迪斯尼乐园。

这些迪斯尼乐园都取得了很小的顺利。但是,并非所有迪斯尼乐园的运营都成功了。

公开发表的资料显示,法国巴黎迪斯尼乐园仍然惨淡经营,1992年开业后仍然赤字,直到1995年才获得微利,之后陷入赤字,直到2007年才消除赤字,现在只有微利。中国香港迪斯尼乐园度假区开业的第一年游客人数约为520万人,第二年上升到400万人,2009年纯亏损13亿港元,开业7年才获利,整体经营状况不太理想。

据业界预测和公开发布数据显示,上海迪士尼乐园每年将庆祝1500万~2000万人,比每年3000万人的东京迪士尼稍差。上海迪斯尼乐园预计每年不会有2000万人,看未来的具体情况是否有限。游客人数与人们的心灵共鸣有关,美国人对迪斯尼文化的尊重很深,从孩子到老人都很讨厌,我个人迪斯尼对美国人来说是教育之旅,孩子从小就一定认识迪斯尼文化,所以他们不想为乐园和商品。

华东师范大学商学院休闲娱乐研究中心主任楼嘉军称之为。日本是对动画文化充满感情的国家,动画产业也很繁荣,所以全国人民都讨厌动画产业。

法国代表了典型的欧洲文化,他们有自己的文化,他们不一定几乎尊重迪斯尼人物,缺乏内心的共鸣就不会感到羞愧。中国香港迪斯尼开业时面积过小(经营状况不理想),最初这个乐园和商家的流通合作也有问题。

楼嘉军说。业内人士表示,上海迪斯尼能否成为迪斯尼未来仅次于的市场,与其票价政策有关。

国外数据显示,美国洛杉矶迪士尼乐园一天票价99美元,奥兰多迪士尼乐园一天票价134美元,日本东京迪士尼乐园一天票价6900日元(约59美元),法国巴黎迪士尼乐园一天票价44欧元(约48美元),中国香港迪士尼乐园一天票价499港元(约64美元)。与此同时,交通和住宿设施的完善程度不会影响上海迪士尼的前景,但目前其他迪士尼公园已经有多年的运营经验,近年来国内其他主题公园也遍地开花。目前国内大型主题公园包括欢乐谷、长隆、中华恐龙园等,许多商家在拒绝接受《第一财经日报》记者采访时,多年前已经制定了应对迪斯尼的计划,与迪斯尼之间不一定几乎是竞争关系,也港海洋公园是香港迪斯尼乐园的受益者万达系应对增大旅游板块建设,与迪斯尼相比较长。

另外,衍生品的经济也不强。不要轻视故事的内容和虚拟世界人物。迪斯尼通过严格的检查和演员训练,制作了感人的动画人物。

这些虚拟世界人物不会构筑玩具、服装、家庭、酒店、音乐舞台剧、邮轮等衍生品的经济效果。迪斯尼电影中经常出现的场景,迪斯尼乐园里经常不出现,得到消费者的共鸣后,人们不会非常讨厌这些商品和乐园的票。华美首席科学知识专家赵焕无分析。

目前,上海迪斯尼乐园已经开发出具有上海特色、打米老鼠标志的糕点等独家许可商品。最近,迪斯尼在上海召开了许可商大会。迪士尼消费品中国区总经理林家文对本报记者表示,2016年迪士尼消费品将构成四大核心品牌迪士尼、皮克斯、漫才和星球战争。

其中,星球战争将成为2016年国内许可的热点,同时上海迪士尼乐园内白鱼制作独家许可商品,以当地化模式逃离上海迪士尼乐园的开业机会。


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